In un precedente articolo ho parlato dell’indicizzazione sui motori di ricerca lasciando in sospeso la spiegazione su cos’è il posizionamento. In questo articolo riprendo il discorso da dove l’avevo interrotto e proverò a spiegarvi cos’è il posizionamento e come sia fondamentale per promuovere il vostro sito sui motori di ricerca.

Prima di tutto diamo voce ai numeri, il 92% delle ricerche sui motori in Italia viene evaso da Google, tale motore pertanto riveste un ruolo molto importante sul web marketing in Italia (e anche nel mondo, guardate il grafico in questa pagina). Il 99,9% dei click delle ricerche viene consumato entro le prime tre pagine (i primi 30 risultati), con l’invidiabile risultato di un 95% nella prima pagina. Ciò significa che la prima pagina offre una visibilità senza eguali.

Cos’è dunque il posizionamento? è una serie di operazioni che vengono messe in atto da una SEO Agency per mettere il vostro sito nelle prime pagine dei motori di ricerca con determinati termini di ricerca o se preferite Keywords.

Per ottenere questo risultato è necessaria una grande esperienza e conoscenza di come funziona un motore di ricerca e di quali siano le strategie migliori per arrivare primi. Infatti un motore di ricerca come Google è un database di testi che a fronte di una interrogazione (ovvero la Keywords) offre dei risultati ordinati a gruppi di 10 per pagina. Tale database per ordinare i siti web segue dei criteri segretissimi e l’unico modo per capire Google è quello di specializzarsi in questo lavoro.

Esistono trucchi da smanettoni per essere in prima pagina? NO!
Se è vero che le pagine devono essere costruite in un determinato modo, nessun SEO specialist può garantirvi il risultato anche se il lavoro di OTTIMIZZAZIONE viene eseguito bene. Infatti l’ottimizzazione del codice sorgente del sito web è un passo fondamentale per questo lavoro, ma il risultato non è certo. I motori di ricerca sono consapevoli di essere studiati e ciò che vale oggi non vale domani. I loro algoritmi sono sempre aggiornati e nel corso degli anni i “trucchi” sono stati via via smascherati e resi innocui.

Esistono garanzie di posizionamento? NO
A questo riguardo vi invito a leggere questo mio articolo che svela alcuni trucchi commerciali su come sia facile vendere fumo al fine di portare a casa il contratto.

E’ possibile essere in prima pagina senza fare il posizionamento? SI ma…
Solitamente questo accade se cercate il vostro sito per nome o per termini di ricerca talmente specialistici che siete gli unici ad averli scritti sul web. Vi sono molti risultati on line di questo tipo, l’inconveniente è che non sono cercati su Google e pertanto sono dei risultati che non vi danno visibilità. La soddisfazione di essere primi è quindi evanescente. Esempio, a cosa serve essere primi su Google con la frase “enoteca con piscina riscaldata” se nessun utente cerca tale frase!

E’ possibile essere in prima pagina spendendo poco? NO ma…
Questa risposta ha bisogno di una spiegazione articolata. Parto dalla risposta data alla domanda precedente, se il vostro sito web pubblicizza un articolo che possedete solo voi e che per categoria o altre caratteristiche non ha concorrenti, allora il lavoro del posizionamento è abbastanza facile, anzi un buon sito web costruito con criterio può darvi degli ottimi risultati senza spenderci altri soldi in visibilità. Ma se il vostro sito web tratta un argomento in cui c’è molta concorrenza siete con le spalle al muro. O iniziate a spendere o rinunciate di porvi il problema e cambiate lavoro. Alcuni esempi su tutti “Hotel Venezia” oppure “Hotel Rimini” oppure “Viaggi last minute” e così via. Entrare nei primi 10 è difficilissimo e costa molto lavoro, molto tempo e quindi molti soldi. Se qualcuno ve lo propone con 100 euro e abboccate buon per voi.

Perché fare il posizionamento? Perché vi fa prendere consapevolezza su dove girano i quattrini.
Questa è una risposta che non sarà chiara a tutti. Con un servizio di posizionamento fatto da un professionista voi non andrete solo a posizionare il vostro sito web per alcuni termini di ricerca, ma vaglierete le parole chiave che sono cercate da quelle che non sono cercate e sceglierete quelle su cui vale la pena puntare. Dopo un pò di tempo vi farete un’idea si cosa la gente cerca e cosa compera e potrete scartare i rami secchi da quelli produttivi. I vostri nuovi investimenti potranno andare così nella direzione cercata dagli internauti e non andrete alla cieca.

Il posizionamento è l’unico modo per essere trovati sul web? NO
Il posizionamento serve a far trovare il vostro sito web dagli utenti sui motori di ricerca, ma vi sono altri modi per essere trovati pagando (keyword advertising o pay per click) e altre forme di web marketing appoggiandosi al social network come Facebook piuttosto che entrare in portali specializzati (Booking, Trivago, Tripadvisor, ecc).

Il posizionamento è il modo più efficacie per fare web marketing? NO
Ogni azienda ha un suo canale privilegiato che deve trovare assieme al consulente SEM. Noi consigliamo l’integrazione tra più strategie e mezzi di comunicazione.

Posizionamento fai da te? …
Naturalmente tutti possono provare a promuovere il proprio sito web con espedienti, anzi vi consiglio di provarci e di rivolgervi a dei professionisti solo quando ne sentirete l’esigenza. Il web offre molte occasioni di sperimentare anche spendendo pochi soldi. Naturalmente il mio consiglio è quello di rivolgervi ad un specialista per risparmiar denaro ed ottimizzare fin da subito i risultati rapportati all’investimento che volete fare.

Spero di aver chiarito i vostri dubbi a riguardo di questo argomento e di aver fatto un pò di luce su cosa sia il posizionamento.
Se desiderate avere un preventivo, vi proponiamo Formula K.