Chi opera nel settore del web marketing sa quanto sia importante avere dei bravi copywriter capaci di scrivere dei testi di qualità. Non solo testi ortograficamente corretti e di facile lettura, ma con contenuti interessanti ed originali che invoglino la lettura e piacciano ai motori di ricerca per una corretta indicizzazione.
I motori di ricerca sono dei database di testi e quando i loro spider “leggono” un sito web, saltano gli elementi e le parole considerate inutili.

Quindi cosa sono le stop words?
“Le stop word sono parole che, data la loro elevata frequenza in una lingua, sono di solito ritenute poco significative in una ricerca bibliografica(fonte)”.
L’importanza dei contenuti testuali di un sito web è spesso sottovalutata. Per esempio sul web si trovano dei grossolani lavori di copia incolla. Tale pratica è altamente dannosa per il proprio sito web. Piccole citazioni come quella scritta sopra vanno bene, ma interi testi con qualche parola cambiata vengono facilmente individuati e scartati dai motori di ricerca grazie all’utilizzo delle stop words.

Qual è l’elenco delle stop words italiane?
Non esiste una fonte ufficiale ed ogni motore di ricerca ha il suo algoritmo ed elenco. Sicuramente sono inclusi termini come articoli, congiunzioni, parole generiche o verbi molto diffusi. In questo link ho inserito un sito con un elenco di stop words (fonte).
Anche se vi sono elenchi differenti di stop words tra i motori, l’elenco indicato è utile per farsi un’idea di cosa stiamo parlando (nell’elenco portato come esempio mancano termini come sui o in, svista o dato oggettivo?). Ora forse siete in grado di capire come fa un motore di ricerca a riconoscere se due siti web hanno dei testi realizzati con un copia incolla maldestro. Tolte le stop words i contenuti appariranno oggettivamente molto simili anche solo contando la frequenza delle parole.

Quanto influenzano le stop words i motori di ricerca e l’indicizzazione?
Questa è una materia controversa. Un buon copywriter deve tenerne conto sapendo che il testo che sta scrivendo può avere dei pesi differenti a seconda del motore di ricerca. Vi sono degli strumenti professionali che aiutano a scrivere dei testi frutto di osservazioni maturate nel tempo, ma rimangono validi fino a che un motore di ricerca non aggiorna il proprio algoritmo.
Con il seguente esempio vi dimostro come Google “non sembra” tener conto delle stop words nelle ricerche. Se scrivete su google i termini “norme pannelli solari” otterrete 844.000 risultati. Se scrivete i termini “norme sui pannelli solari” otterrete 1.180.000 risultati. Quindi il termine “sui” sembra aver peso. Proviamo con “albergo a este“: 5.270.000 risultati. Ora invece “albergo este” ed otteniamo 5.130.000 risultati.
Questi esperimenti dimostrano come l’argomento sia delicato e apparentemente confutabile, nonostante ciò tutti i professionisti tengono conto delle stop words nelle produzioni dei testi. L’attenzione a questi particolari fanno al differenza sul posizionamento sui motori di ricerca di un sito web. Infatti un sito web con dei testi scritti da un professionista ottiene maggior peso e indicizzazione sui motori di ricerca.

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